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    洛阳如何跻身文旅“顶流”?跑赢从“旅游城市”到“城市旅游”新赛道

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    日期:2023-06-26 10:02:03    来源:大河网    
          洛阳这几年文旅发展势头迅猛,频频出圈,已经成为年轻人纷纷打卡的“网红”文旅目的地。6月25日,河南省政府新闻办举行新闻发布会,介绍2023河南省文旅文创发展大会有关情况,并回答记者提问。
          发布会上,河南省文化和旅游厅党组书记、厅长黄东升在答记者问中介绍,“(近些年来)洛阳文旅发展迅猛,热度持续高涨,经过今年‘五一’黄金周和‘端午’小长假的考验,可以说已跻身全国文旅城市‘顶流’。”黄东升表示,希望用洛阳文旅文创融合发展的好经验好做法,激活全省文旅的“一池春水”,带动古都面貌、文旅业态、消费群体等焕发新的生机与活力。
          新价值丨擦亮“华夏古都”名片
          深入挖掘古都文化蕴含的时代价值,推动中华优秀传统文化创造性转化创新性发展。洛阳作为十三朝古都,历史厚重,特别是古都文化资源丰富。自从实施文旅文创融合发展战略以来,洛阳坚守中华优秀传统文化,以整座城市为载体,以古都文化为底蕴,以文博资源为依托,延续历史文脉,坚定文化自信,阐发、传承、弘扬古都文化,丰富业态空间、布局多元项目、重塑古都风貌,不断探索新时代文旅产业发展的规律、路径和方式,擦亮“华夏古都”名片,为增进文化自信自强、铸就社会主义文化新辉煌贡献河南力量。
          新业态丨加快推动从“旅游城市”向“城市旅游”转变
          培育发展新文旅业态,促进文旅消费深度融合发展。洛阳抢抓文旅产业发展“新风口”,瞄准文旅消费新特点,突出“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播”,加快推动从“旅游城市”向“城市旅游”的转变,立足洛阳实际和市场需求,发展剧本娱乐、研学旅行、电竞数娱、趣味体育等沉浸式文旅产品;结合历史文化资源,在洛邑古城、洛龙里坊、西工小街等区域,打造一批主题鲜明的特色消费街区,布局一批符合年轻人需求的“蹲城部落”,更好释放年轻群体的消费潜力;通过互联网平台推出新玩法、新体验,吸引游客线上下单、线下打卡游玩。今年牡丹文化节期间,洛邑古城等景区通过举办汉服主题秀等活动,带动洛阳“汉服经济”火爆出圈,助推文旅市场强劲复苏。
          新环境丨实现“流量”与“留量”双赢
          坚持移动优先、视频为主、交互传播,较好实现“流量”与“留量”双赢。年轻人是消费的主力军,吸引到了Z世代的眼球,也就把握了流量密码。洛阳市坚持创意引领,突出青年视角,运用青年话语体系和轻松、明快、易传播的短视频,开展全方位产品推广和品牌营销,取得了良好效果,实现城市品牌推广和文旅产品促销“既叫好又叫座”。

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    责任编辑:刘俊铭

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