在全市城市旅游观摩推进会上,市委书记江凌着眼把准发展城市旅游的着力点,强调要营造特色消费场景,强化场景思维、场景意识,更好地满足青年群体“有感觉、能打卡、可传播”消费新需求,并深刻揭示城市旅游发展的新逻辑——通过场景吸引流量,通过流量转化为消费,通过消费实现变现,为我们持续做大做强城市旅游明路指向。
场景为王的时代已经到来。迈入新发展阶段,传统“旅游城市”正在加快向“城市旅游”转变,游客关注点从“风景”转向“场景”,“城市是一个大景区”正成为现实。做城市旅游,出发点是做旅游,落脚点是做商业消费。当前,随着电商的发展,在手机上轻轻一点,就能送货到家,大量商业消费从线下转向线上,刚需消费也增长乏力,没有消费场景的加持,商业消费很难有足够的吸引力,特别是对年轻人来讲,谁“制造”了更好的场景,谁就能得到他们的青睐。
比如,北京五棵松万达广场“玩”出新场景,一个长64米的“飞天梯”,直达顶层6楼,扶梯两侧的大屏幕播放海浪拍打礁石的美景,这些特色场景既“吸睛”又“吸金”,吸引周边居民拖家带口前来体验和消费,将老商场变成热门打卡地;再比如,洛邑古城塑造穿越式场景,古塔下、小桥边,非遗老店、匾额错落、旗幡飘扬,再现古城古韵,年轻人穿汉服拍照特别“出片”,发到网上“特有感觉”,引来三步一“公主”、五步一“贵妃”、十步一“侠客”,成为洛阳“流量入口”……
城市旅游发展的底层逻辑已经变了!小到一个商业或文旅项目,大到城市旅游,如果没有场景这一利器引来流量,就很难有消费人气,也很难生意红火。可以说,不善于运用场景思维,就做不好文旅,也做不好商业,特色消费场景就是城市旅游未来的“制胜密码”!
俗话说,不看广告看疗效。特色消费场景,比的是文化,拼的是创意,看的是体验,场景“特不特”,关键在于是否“触发”游客情绪,让他们马上有拍照分享的冲动,进而拉动更多的流量,吸引更多人特别是年轻人纷至沓来、打卡“种草”。近年来,我市加快打造一批高品质古都文化体验区和特色街区,推出剧本娱乐、主题集市、网红餐饮、潮玩等消费新场景,为文旅商业带来一波新的消费流量,涌现出“汉服热”“穿越风”“武皇盛宴”等沉浸式消费热点,助力洛阳成为全国网红城市的“顶流”。当然也应看到,我市真正有竞争力的旅游场景和消费产品还不完善,非常需要把握当下这一窗口期,乘势而上,打造更多消费新场景。
有人说,谁能够掌握场景化消费,谁就掌握了消费的未来。消费场景已成为赋能城市新一轮发展的一张好牌。从全国热门旅游城市的经验来看,今年的成都实施消费新场景工程,打造今夜无眠、川酿佳肴等十大消费场景,建设一批特色餐饮酒吧街区和“夜猫子”打卡地,培育出了夜间消费热点;长沙则以“新场景+新业态”破解变“流量”为“销量”难题,从文和友在一栋旧大楼里重构了20世纪80年代消逝的场景,到洋湖天街夏夜邂逅数字虚拟的“苏东坡”,“让人很难在10点钟就停下脚步”。不妨以宽阔的视野博采众长,多学些营造消费场景的“方法论”,拿出更多的创意,因地制宜、因时制宜,来一场“消费场景革命”,把“点”的引流变为“面”的提升,让洛阳城市旅游更上层楼。
营造更有特色的消费场景,做大做强城市旅游,其势已成、其时已至、其兴可待。
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责任编辑:李丹